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El último Foro de Davos reabrió el debate acerca del propósito de las empresas, de su propuesta de valor o razón de ser como proyecto de transformación social. Esta idea va más allá de la lógica de la rentabilidad, aunque son compatibles, pues implica que los objetivos de negocio se establezcan en base a un impacto social y medioambiental positivo. Es decir, ante los nuevos desafíos sociales, económicos y medioambientales, las empresas deben ser responsables del impacto global de sus actividades e involucrarse en acciones que repercutan positivamente en el entorno en el que operan.

Los expertos internacionales ya hablan de un nuevo paradigma empresarial en el que las organizaciones ya no solo necesitan profesionales con competencias y habilidades, sino también líderes comprometidos con el entorno social, medioambiental, económico, ético y de igualdad de oportunidades. Es lo que se conoce por liderazgo sostenible y responsable, en referencia a los líderes que contribuyen a construir una sociedad mejor, que son capaces de generar el cambio y de dar respuesta a los nuevos desafíos.

Este propósito debe motivar a todos los equipos de la organización así como a su entorno para ser parte de la solución y no del problema, para ser todos juntos agentes de cambio que contribuyan a construir una sociedad mejor. Para ello, es clave que el propósito se trabaje conjuntamente con todos los grupos de interés, lo que permite a las personas identificar el propósito que las representa y avanzar hacia nuevos estilos y maneras de relacionarse.

El modelo de liderazgo sostenible de EADA

En EADA Business School trabajamos con un modelo propio de liderazgo sostenible y responsable que fomenta entre nuestros participantes, Comunidad Alumni, corporaciones y empresas valores y prácticas que se sustentan en el impacto social y medioambiental positivo. Creemos firmemente en el efecto multiplicador e impacto que los futuros y los actuales directivos del mundo de las empresas pueden generar en la sociedad mediante este liderazgo, tanto en sus organizaciones que aún no están fundamentadas en el bien común como en aquellas otras que nacerán de forma nativa con un propósito.

Según Jordi Díaz, Dean de EADA, “estamos inmersos en un cambio de paradigma en el que las empresas, las organizaciones y sus representantes deben tener conciencia de su responsabilidad profesional en establecer estrategias y prácticas de forma sostenible y responsable”.

Para conseguir este propósito, en EADA llevamos a cabo las siguientes acciones:

- Preparamos a los profesionales y a las organizaciones a alcanzar estos estándares con el fin de contribuir a una sociedad más justa y solidaria. En las aulas seleccionamos casos de estudio que generen debate acerca de desafíos sociales y medioambientales actuales. Desde 2007 aplicamos los 6 principios PRME (Principles for Responible Management Education) con el apoyo de Naciones Unidas en todos nuestros programas. Asimismo, incorporamos y difundimos los 10 principios de la Red Española del Pacto Mundial. El modelo de aprendizaje de EADA se rige por 8 ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible): educación de calidad; igualdad de género; trabajo decente y crecimiento económico; industria, innovación e infraestructura; reducción de las desigualdades, ciudades y comunidades sostenibles; producción y consumo responsables; alianzas para lograr los objetivos.

- Estamos presentes y nos sometemos voluntariamente a la evaluación de nuevos ratings y rankings que analizan nuestro impacto como escuela de negocios para el mundo. Dos buenos ejemplos son el Positive Impact Rating, en el que EADA destaca como una de las principales escuelas transformadoras, y el Better World Ranking MBA, que sitúa a EADA entre las 40 mejores del mundo -en el puesto 35- gracias a la integración del desarrollo sostenible en sus programas MBA, la investigación del profesorado sobre temas de sostenibilidad y la diversidad de género y etnia del faculty.

- EADA es una de las 50 instituciones que ha firmado el 'Manifiesto por el reconocimiento de las empresas con propósito', presentado hace unos meses por la Fundación B Lab Spain, impulsora del movimiento B Corp en España, con el objetivo de identificar legalmente a aquellas compañías que alcancen los estándares más exigentes en materia social, medioambiental, de transparencia y de buen gobierno corporativo.

- Establecemos alianzas con organizaciones del ámbito mundial y/o local que generan un impacto positivo en la sociedad. Con ellas lanzamos estudios e informes de interés colectivo. Por ejemplo, con la Fundación Ashoka España impulsamos la innovación social para resolver desafíos de la mano de emprendedores changemakers que inspiran a otras personas y cambian el mundo. Con CREAF (Centre de Recerca Ecològica i Aplicacions Forestals) hemos impulsado iniciativas de colaboración que se sustentan en la investigación, la divulgación y la formación en las aulas. Con École Des Ponts Business School hemos lanzado el Global Executive MBA dirigido a líderes innovadores y tecnológicos. Y con ISDI hemos impulsado programas que combinan el liderazgo y la innovación, como son el Master in Fintech & Business Analytics o el Master in Digital Business.

- En EADA ayudamos a profesionales con talento para que hagan realidad su propósito. Tenemos un programa de ayudas y de becas para que los colectivos más desfavorecidos tengan acceso a la formación. Prueba de ello, es el conjunto de ayudas que hemos lanzado a través de la iniciativa The EADA Fund for Positive Impact, cuyo objetivo es facilitar el acceso al empleo a los colectivos más afectados por la crisis de la Covid-19. En total, hay 6 proyectos en los que cualquiera puede colaborar. Algunos ejemplos son las Becas Covid-19, las Becas por la Empleabilidad o las Becas a Mujeres en Ciencia y Tecnología. A lo que cabría añadir un paquete de becas para realizar varios programas, como son las Becas Re-Start (para que colectivos afectados por la pandemia puedan realizar un programa Executive Education), las Becas SAP Women in Tech Scholarship (2 becas para mujeres jóvenes para realizar el International Master in Marketing con oportunidades profesionales como Digital Sales en SAP), y The Inbenta Scholarship for Talent (1 beca para el Master in Fintech & Business Analytics EADA-ISDI con oportunidades profesionales en Inbenta como Digital Analyst).