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Jaume Giró, director ejecutivo de La Caixa, Caixa Forum y Criteria CaixaCorp, ofreció el pasado 9 de febrero una conferencia a los alumnos del Master en Comunicación Empresarial e Institucional de EADA.

La conferencia, titulada “Un entorno en plena transformación”, versó en relación a la comunicación, el cambio en la inversión publicitaria, los medios, las audiencias, y muy especialmente, a la importancia de la marca para la empresa, la figura del director de comunicación, así como el entorno cambiante en el que nos encontramos actualmente.

Jaume Giró afirmó que, aunque la comunicación no es una ciencia y debe adaptarse a cada empresa, ésta es siempre una herramienta de estrategia de la gestión. Destacó algunas de las características básicas de un director de comunicación y su evolución en la historia hasta el actual portavoz de la imagen de la empresa.

En cuanto a los medios, situó a cada uno según su situación actual. Así, la televisión está en un momento en el que se requiere una revolución debido al nuevo marco legal, el apagón analógico, las inminentes fusiones entre cadenas y la desaparición de la publicidad en TVE. En cuanto a los medios impresos, éstos requieren una reconversión y una reacción con el objetivo de crear nuevas fórmulas que minimicen el descenso en la inversión publicitaria. El tercer bloque lo protagoniza el medio online. Internet sigue en evolución. Jaume Giró afirmó que en España aun queda mucho camino por recorrer, y situaciones como la de Reino Unido y el aumento de la inversión en este medio no es comparable a nuestro país.

Finalmente, la marca como generadora de valor y fuente de riqueza cerró la conferencia. Según los últimos datos en valor de marca, La Caixa ha aumentado a un 79% su valor de marca en el ranking de bancos, situándose entre los 50 primeros.