Notícies

Jaume Giró, director executiu de La Caixa, Caixa Forum i Criteria CaixaCorp, va oferir el passat 9 de febrer una conferència als alumnes del Màster en Comunicació Empresarial i Institucional d"EADA.

La conferència, titulada "Un entorn en plena transformació", va versar en relació a la comunicació, el canvi en la inversió publicitària, els mitjans, les audiències, i molt especialment, a la importància de la marca per l"empresa, la figura del director de comunicació, així com l"entorn canviant en què ens trobem actualment.

Jaume Giró va afirmar que, encara que la comunicació no és una ciència i s"ha d"adaptar a cada empresa, aquesta és sempre una eina d"estratègia de la gestió. Va destacar algunes de les característiques bàsiques d"un director de comunicació i la seva evolució en la història fins a l"actual portaveu de la imatge de l"empresa.

Pel que fa als mitjans, va situar a cada un segons la seva situació actual. Així, la televisió està en un moment en què es requereix una revolució a causa del nou marc legal, l"apagada analògica, les imminents fusions entre cadenes i la desaparició de la publicitat a TVE. Pel que fa als mitjans impresos, aquests requereixen una reconversió i una reacció amb l"objectiu de crear noves fórmules que minimitzin el descens en la inversió publicitària. El tercer bloc el protagonitza el medi en online. Internet continua en evolució. Jaume Giró va afirmar que a Espanya encara queda molt camí per recórrer, i situacions com la de Regne Unit i l"augment de la inversió en aquest mitjà no és comparable al nostre país.

Finalment, la marca com a generadora de valor i font de riquesa va tancar la conferència. Segons les últimes dades en valor de marca, La Caixa ha augmentat a un 79% el seu valor de marca en el rànquing de bancs, situant-se entre els 50 primers.