El Postgrado Online en Comunicación Corporativa se centra en desarrollar habilidades clave para gestionar la reputación y la comunicación corporativa o institucional en la era digital. A través de aplicaciones prácticas y la orientación de un experimentado profesorado, adquirirás conocimientos sobre el poder estratégico de la comunicación y una comprensión más amplia del entorno empresarial global, tal como: Detectar oportunidades y analizar riesgos, gestionar crisis y resolver problemas complejos, obtener resultados a largo plazo y facilitar cambios organizativos.
A lo largo del programa, explorarás las mejores prácticas y herramientas para crear estrategias de marca y participación que impacten positivamente en la reputación y los objetivos estratégicos de la organización. Te ayudaremos a desarrollar habilidades éticas y sostenibles, trabajar con equipos diversos y colaborar con una amplia red de partes interesadas, tanto dentro como fuera de la organización.
- Curso: Postgrado Online en Comunicación Corporativa
- Modalidad: Online
- Ubicación: Various locations
- Idioma: Español
- Experiencia requerida: 3 - 5 años
- Dedicación: Tiempo parcial
- Próximo inicio: 17 Mar. 2025
- Duración: 7 meses
¿Por qué elegir EADA?
01
Personalización
El programa mantiene una metodología con grupos reducidos para favorecer la participación e interacción entre los alumnos y el profesor, con el fin de sacar el máximo provecho del modelo síncrono. Se mantiene la accesibilidad del alumno con el docente, recibiendo feedback personalizado en todas las entregas.
02
Asistencia continuada
El equipo de gestión de programa de EADA estará cerca del participante para atender cualquier necesidad que pueda surgir tanto a nivel académico como técnico, con el fin de que el alumno pueda dedicar sus esfuerzos en la formación y mitigar el freno de cualquier contratiempo.
03
El modelo pedagógico de EADA es un referente.
Plataforma e-learning sencilla, intuitiva y realmente práctica en donde encontrarás todos los recursos y también accesos complementarios a bases de datos y otras fuentes de información.
04
Un módulo residencial en en un campus único en Europa (Opción blended)
te permitirá integrarte al resto de participantes y equipo docente en unas instalaciones únicas en plena naturaleza, las más grandes de Europa específicas para desarrollo directivo y del liderazgo
Programa dirigido a:
El programa está diseñado para profesionales que desean liderar el área de comunicación en empresas, organizaciones o instituciones. También se dirige a consultores senior en agencias de comunicación que necesiten comprender mejor el entorno y retos de sus clientes.
¿Quieres saber más?
Contáctanos y te proporcionaremos toda la información del programa y su próxima edición.
Objetivos del programa
#16
del mundo Executive Education - Open programmes Financial Times 2024#46
del mundo Executive Education - Custom programmes Financial Times 2024#30
mejores Escuelas de Negocios de Europa European Business School Rankings Financial Times 2023Estructura del programa
Carga lectiva
La formación online supondrá una carga lectiva de entre 6 y 8 horas semanales.
Análisis del Entorno Global
- Geopolítica y economía mundial
- Cultura Digital: Impacto de la Tecnología e Internet en la comunicación corporativa
- Sostenibilidad, empresas con propósito y marcas activistas
- Tendencias, oportunidades y amenazas para la comunicación global
Ecosistemas Empresariales y el Papel de la Comunicación Estratégica
- Órganos de gobierno y criterios ESG
- Cultura Organizacional: Coherencia entre propósito, visión, misión y valores
- Roles y perfiles de comunicación dentro y fuera del departamento de comunicación
- Gestión de crisis: prevención, respuesta y resiliencia
- Transformación cultural y gestión ágil del cambio
Estrategia de Marca y Comunicación
- Identidad. Marca. Reputación
- De la estrategia al plan de comunicación en permanente adaptación
- Investigación, análisis y métricas: cuadro de mando, KPI y OKR
- Gestión del presupuesto y ROI
- Comunicación institucional y de producto
- Sinergias entre las estrategias de comunicación, marketing y ventas
- Fundraising, Crowdfunding & Membership communication
Relación con Públicos, Grupo de Interés y Creación de Alianzas
- Definición, segmentación de públicos y mapas de empatía, experiencia de usuario y omnicanalidad
- Potenciar el compromiso de colaboradores y equipo de dirección
- Clientes, audiencias y seguidores
- Instituciones públicas y organizaciones sin ánimo de lucro
- Periodistas, Influencers y nuevos líderes de opinión
Narrativa y Contenidos con Valor
- Relato corporativo y posicionamientos
- Storytelling, estrategia y gestión de contenidos
- Coherencia y creatividad en contenidos, formatos y canales
- Contenido audiovisual: diseño, ilustración, fotografía, vídeo y podcast
Liderazgo y Habilidades Directivas
- Autoconocimiento. Estilos cognitivos y comportamientos asociados.
- Bases del Liderazgo Personal. Desarrollo de competencias. Aprender y desaprender.
- Modelos de liderazgo: Liderazgo situacional, liderazgo auténtico, liderazgo basado en la confianza)
- La comunicación como instrumento fundamental de liderazgo.
- El desarrollo y liderazgo de equipos de alto rendimiento (etapas de un equipo, roles en los equipos, aprendizaje en los equipos...).
- Liderazgo y cambio
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Proyecto estratégico
El participante que continúe con la opción a Master, podrá participar en un proyecto real, que forma parte del modelo pedagógico de EADA, pues permite la transferencia del aprendizaje a una realidad de negocio. Se trata de identificar las organizaciones o empresas que necesiten realizar un plan estratégico de comunicación con el fin de que tenga un impacto real en la compañía.
Las ideas de proyectos son propuestas por los propios participantes del programa y, después de ser validadas por la Dirección del programa se desarrollan en equipo con la ayuda de un tutor asignado para tal fin.
El proyecto se defiende ante un tribunal académico formado por profesionales de comunicación, estrategia y directivos de área.
Marcela Ospina
Marcela Ospina es Licenciada en Periodismo por la Universidad Javeriana, posee un Master en Ciencias Políticas por la Université Paris IX- Dauphine, el Advanced Management Program de ESADE/ Wharton y un Programa de Alta Dirección en Sostenibilidad en EADA.
Es experta en comunicación estratégica, reputación y transformación cultural, con más de 20 años de trayectoria profesional en Europa y América Latina. Marcela ha liderado equipos multidisciplinares en proyectos de alta complejidad, acompañándolos a superar crisis y, al mismo tiempo, a gestionar procesos de transformación estratégicos e innovadores.
Actualmente es Vicepresidenta de Cultura y Sostenibilidad de la agencia y consultora Both, People and Comms.
Titulación
- Al superar la totalidad del programa, según los requisitos académicos establecidos, recibirás el Diploma de Postgrado Online en Comunicación Corporativa expedido por EADA Business School.
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