La alta velocidad en los cambios tecnológicos y su impacto en la forma de vivir de las personas hace que tengamos que reflexionar constantemente sobre cómo nuestras marcas y empresas deben lograr formar parte de las vidas de las personas para potenciar el crecimiento sostenido de las compañías.
Desde 2010 principalmente en Australia desde el Ehrenberg-Bass Institute con personas como Byron Sharp o Jenni Romaniuk han estudiado cómo se comportan los clientes en sus proceso de compra y cual es la mejor forma de hacer crecer las marcas. Un poco más tarde (2013) en Reino Unido Les Binet y Peter Field empezaron a investigar sobre el impacto de la publicidad en los negocios y esto ha permitido establecer principios para lograr una alta efectividad publicitaria. A ellos se les han unido muchos más autores como Grace Kate, Tom Roach, Orlando Wood o Karen Nelson Field. Ambos aprendizajes han representado un gran avance en la forma de pensar y entender cómo hacer crecer una marca y por ende un negocio de forma efectiva.
Esta asignatura, se basa en todos estos conocimientos, os ayudará a entender cómo hacer crecer de forma sostenida un negoció (principalmente B2C). Entendido cuales son las buenas preguntas a hacernos para tomar decisiones en cada momento. Basándonos en las buenas prácticas para fomentar el crecimiento del negocio y en los principios de la efectividad publicitaria para construir una marca fuerte. Desarrollando la capacidad de comprensión, diagnóstico y evaluación de la situación de una marca y de los principios clave a aplicar para garantizar el éxito en las estratégias de crecimiento de vuestra marca y negocio.
- Curso: Construcción de marca y crecimiento de negocio en la era digital
- Modalidad: Online
- Ubicación: Various locations
- Idioma: Español
- Experiencia requerida: 2+ años
- Dedicación: Tiempo parcial
- Horarios: Martes de 19:00 a 20:00h
- Próximo inicio: 21 Abr. 2025
- Duración: 4 semanas
Programa dirigido a:
Este EADAX se dirige a profesionales con un deseo de impulsar el crecimiento de un negocio a través de hacer crecer una marca y con pasión para comprender cómo activar palancas clave para lograr estos cambios.
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Contáctanos y te proporcionaremos toda la información del programa y su próxima edición.
Módulos formativos
Bloque 1: ¿Cómo crecen las marcas? (2 sesiones)
- Principios de la construcción de marca: Disponibilidad física y disponibilidad mental, Double jeopardy law, Crecer por crecimiento de frecuencia o por captación. La ley del 0..1
- Cómo funciona la demanda
- Cómo construir una marca: Propuesta de valor, Diferenciación vs Distinción, Los category entry points y el punto de vista
- Cómo analizar y diagnosticar los problemas de nuestra compañía: Análisis del Funnel de ventas de nuestra compañía respecto la competencia. Cómo profundizar en los posibles problemas detectados para entender los problemas reales del negocio y poder aplicar cambios.
Bloque 2: Cómo construir marca con la publicidad como palanca clave (2 Sessions)
- Cambios en el contexto de la comunicación
- Los principios de la efectividad publicitaria: Inversión necesaria, Brand Builiding vs Sales Activacion, La importancia de la emocionalidad, Adaptarse al contexto
- El ecosistema de comunicación en la era digital
- Cómo evaluar y medir el impacto de la publicidad
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mejores Escuelas de Negocios de Europa European Business School Rankings Financial Times 2023#16
del mundo Executive Education - Open programmes Financial Times 2024Titulación
- Al superar la totalidad del programa, según los requisitos académicos establecidos, recibirás el Attendance and Progress Certificate de Construcción de marca y crecimiento de negocio en la era digital expedido por EADA Business School.
Profesor - Consultor
Los EADAX cuentan con la figura del Profesor-Consultor, un experto en la materia que os acompañará y atenderá personalmente en esta formación de corta duración, pero de gran intensidad e impacto profesional.
Martí Ibarz
Ingeniero Informático por la UPC y Executive MBA por EADA. Descubrió su pasión por el emprendimiento y dedicó 7 años de su carrera profesional a la transformación digital para una empresa del sector de la comunicación. De la pasión por la analítica y el marketing le llevaron a ser el Head of Data & Analytics para la Agencia de Publicidad Fuego Camina Conmigo que ocupa actualmente.