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Los valores sociales asociados a la función directiva centraron la ceremonia de inauguración del año académico 2015-16 de EADA que, un año más, se celebró en el emblemático Palau de la Música Catalana. El evento, donde se reconoce el esfuerzo de los participantes de la última promoción en su proyecto final de master –se entregan los diplomas y los Premios a los Mejores Proyectos–, incidió en la responsabilidad que tienen los directivos con los valores de igualdad, solidaridad, respeto por la diversidad y la sostenibilidad.

Ejecutivos socialmente responsables

“En el mundo caótico y convulsionado en el que vivimos, la buena voluntad ya no es suficiente, tenemos que alzar la voz y defender valores y principios y, además, hacerlo con justicia y magnanimidad”, manifestó David Parcerisas, presidente del Patronato de la Fundación EADA. A lo que añadió: “Hoy en día las opiniones más interesantes no están en los políticos y menos aún en el sector financiero, sino en las organizaciones solidarias, a menudo marginales y desconocidas, en los movimientos de base y en los emprendedores”.

En este contexto, Parcerisas destacó la responsabilidad de EADA para inculcar en los futuros directivos todos estos valores sociales: “No sólo debemos impartir conocimientos sino también transmitir unos valores que permitirán a nuestros participantes escoger de manera responsable el mejor futuro para ellos y para las generaciones que les seguirán”.

El nuevo papel de la empresa

En la misma línea, la lección magistral de este año, que corrió a cargo de Josep Santacreu, delegado de DKV, se focalizó en los nuevos desafíos sociales que debe afrontar el directivo. En su ponencia, titulada “Mientras vivas, aprende a vivir”, Santacreu hizo referencia a la conversión de las empresas tradicionales en “empresas socialmente responsables”, las cuales, como su nombre indica, “tienen la responsabilidad de dar respuesta a los grandes retos de la humanidad, tales como la lucha contra la pobreza, la sostenibilidad medioambiental o la equidad en el acceso a servicios básicos”.

En este nuevo entorno, “una de las principales tareas del directivo consiste en aportar valor a todos los grupos de interés con los que se relaciona, es decir, con clientes, proveedores, distribuidores pero también con las organizaciones sociales en lo referente a inclusión social, medioambiente, transparencia, equidad y gestión de la diversidad”, afirmó el ponente. A este grupo añadió a los propios empleados, “el primer colectivo por donde hay que empezar a transmitir estos valores”. En su opinión, “para competir en un entorno global necesitamos empleados que estén comprometidos, dispuestos a innovar y, por tanto, a asumir riesgos, a ser más productivos y a esforzarse por dar un mejor servicio al cliente”. Para ello, “el directivo debe crear un entorno de confianza, es decir, una cultura sana y ganadora, siendo el primero en la empresa en dar ejemplo”, matizó.

Un año de éxitos

Una vez más, la ceremonia sirvió para recordar los mejores momentos del anterior curso académico, muy intenso y con muy buenos momentos compartidos con los participantes que asistieron al Palau. Así, gran parte de las imágenes que se proyectaron correspondían a los grandes eventos celebrados durante este año, como la segunda edición de Be Marketing Day, que congregó a más de 500 personas de diferentes sectores interesadas en las últimas tendencias en marketing, el Executive Meeting, seguido por 900 personas y enfocado en las competencias digitales que necesitan los directivos para liderar equipos y proyectos, o la primera edición del EADA Startup Day, donde cuatro Alumni de EADA que hoy dirigen grandes empresas aconsejaron a los participantes del International Master in Management acerca de los pasos necesarios para crear una startup.

También se destacaron algunos de los informes económicos y sociales en los que ha participado EADA, como el ‘VI Diagnóstico Financiero de la Empresa Española’ liderado por el profesor de Finanzas Rafael Sambola con la colaboración de CEPYME o, también, ‘El valor de compartir principios’ de la Red Española del Pacto Mundial de Naciones Unidas, coordinado la directora del Corporate Sustainability Impact Centre de EADA, la Dra. Elisabet Garriga.

Aparte, se mencionó el avance de EADA en los principales rankings internacionales así como los nuevos acuerdos con reconocidas instituciones internacionales –tales como la Shangai International Studies University (SISU) o la School of Economics and Management Tongji University de China– y la puesta en marcha del innovador Master en Alto Rendimiento Directivo (MARD) de EADA, que se lleva a cabo en colaboración con el Centro de Alto Rendimiento (CAR) de Sant Cugat.

De izquierda a derecha, Susana Bleier, secretaria del Patronato de la Fundación EADA, David Parcerisas, presidente del Patronato de la Fundación EADA, Josep Santacreu, delegado de DKV y Miquel Espinosa, director general de EADA.