Notícies

Els valors socials associats a la funció directiva van centrar la cerimònia d’inauguració de l’any acadèmic 2015-16 d’EADA que, un any més, es va celebrar a l’emblemàtic Palau de la Música Catalana. L’esdeveniment, on es fa un reconeixement a l’esforç dels participants de la darrera promoció en el seu projecte final de màster –s’hi lliuren els diplomes i els Premis als Millors Projectes–, va incidir en la responsabilitat que tenen els directius amb els valors d’igualtat, solidaritat, respecte per la diversitat i la sostenibilitat.

Executius socialment responsables

“En el món caòtic i convuls en què vivim, la bona voluntat ja no és suficient, hem d’alçar la veu i defensar valors i principis i, a més, ho hem de fer amb justícia i magnanimitat”, va manifestar David Parcerisas, president del Patronat de la Fundació EADA. A això va afegir-hi: “Avui dia les opinions més interessants no provenen dels polítics i menys encara del sector financer, sinó de les organitzacions solidàries –sovint marginals i desconegudes–, en els moviments de base i en els emprenedors”.

En aquest context, Parcerisas va destacar la responsabilitat que té EADA per inculcar en els futurs directius tots aquests valors socials: “No només hem d’impartir coneixements sinó també transmetre uns valors que permetran als nostres participants escollir de manera responsable el millor futur per a ells i per a les generacions que els seguiran”.

El nou paper de l’empresa

En la mateixa línia, la lliçó magistral d’aquest any, que va anar a càrrec de Josep Santacreu, delegat de DKV, es va focalitzar en els nous desafiaments socials que ha d’afrontar el directiu. A la seva ponència, titulada “Mentre visquis, aprèn a viure”, Santacreu va fer referència a la conversió de les empreses tradicionals en “empreses socialment responsables” les quals, com el seu nom indica, “tenen la responsabilitat de donar resposta als grans reptes de la humanitat, tals com la lluita contra la pobresa, la sostenibilitat mediambiental o la equitat en l’accés a serveis bàsics”.

En aquest nou entorn, “una de les principals tasques del directiu consisteix a aportar valor a tots els grups d’interès amb els quals es relaciona, és a dir, amb clients, proveïdors, distribuïdors però també amb les organitzacions socials en tot allò relacionat amb inclusió social, medi ambient, transparència, equitat i gestió de la diversitat”, va afirmar el ponent. A aquest grup va afegir els treballadors, “el primer col·lectiu per on s’ha de començar a transmetre aquests valors”. En la seva opinió, “per competir en un entorn global necessitem empleats compromesos, disposats a innovar i, per tant, a assumir riscos, a ser més productius i a esforçar-se per donar un millor servei al client”. Per això, “el directiu ha de crear un entorn de confiança, és a dir, una cultura sana i guanyadora, sent el primer en l’empresa en donar exemple”, va matisar.

Un any d’èxits

Un cop més, a la cerimònia s’hi van recordar els millors moments de l’anterior curs acadèmic, molt intens i amb molts bons moments compartits amb els participants que van assistir al Palau. Així, gran part de les imatges que s’hi van projectar corresponien als grans esdeveniments celebrats al llarg d’aquest any, com ara la segona edició del Be Marketing Day, que va reunir més de 500 persones de diferents sectors interessades en les darreres tendències en marketing, l’Executive Meeting, seguit per 900 persones i enfocat en les competències digitals que necessiten els directius per liderar equips i projectes, o la primera edició de l’EADA Startup Day, on quatre Alumni d’EADA que avui dirigeixen grans empreses van aconsellar als participants de l’International Master in Management quins són els passos imprescindibles per crear una startup.

També s’hi van destacar alguns dels informes econòmics i socials en els quals ha participat EADA, com el ‘VI Diagnòstic Financer de l’Empresa Espanyola’ liderat pel professor de Finances Rafael Sambola amb la col·laboració de CEPYME o, també, ‘El valor de compartir principis’ de la Red Española del Pacto Mundial de Naciones Unidas, coordinat per la directora del Corporate Sustainability Impact Centre d’EADA, la Dra. Elisabet Garriga.

A banda, s’hi va mencionar l’avanç d’EADA en els principals rankings internacionals així com els nous acords amb reconegudes Instituciones internacionals –tals com la Shangai International Studies University (SISU) o l’School of Economics and Management Tongji University de la Xina– i la posada en marxa de l’innovador Master en Alt Rendiment Directiu (MARD) d’EADA, que es duu a terme en col·laboració amb el Centre d’Alt Rendiment (CAR) de Sant Cugat.

D’esquerra a dreta, Susana Bleier, secretària del Patronat de la Fundació EADA, David Parcerisas, president del Patronat de la Fundació EADA, Josep Santacreu, delegat de DKV, i Miquel Espinosa, director general d’EADA.