Notícies

Els programes de Farma i Biotech d’ EADA compleixen 25 anys coincidint amb un moment de reinvenció del sector salut. La pandèmia de la Covid-19 ha accelerat els canvis que es venien produint en el sector en els darrers anys: models de negocis més innovadors, creació de nous llocs i rols professionals, noves tècniques de promoció de productes i una major segmentació del negoci. El Màster en Màrqueting Farmacèutic, el programa de Market Access i el Master in Pharmaceutical & Biotechnology Management d’EADA s’han anat adaptant a les noves demandes d’un sector que està en un procés de canvi constant, formant més de 700 professionals que avui dia formen part de les principals companyies farmacèutiques i centres d’investigació d’arreu. 

Tres programes de referència en Farma i Biotech

El programa més longeu és el Màster en Màrqueting Farmacèutic, impartit per 56 professionals en actiu que assumeixen càrrecs en la direcció de Màrqueting, Direcció General i Direcció de Market Access. Tal com explica el seu director, Joan Carles Serra, “aquest programa permet als participants desenvolupar les competències clau per gestionar amb èxit un producte del sector salut, des d’un medicament de prescripció reemborsat fins a un producte de consumer healthcare”. Per això, hi afegeix, “els estudiants realitzen un pla de màrqueting que hauran d’implementar posteriorment, analitzant tots els elements que poden influir a la vida del seu producte o servei i creant valor per al potencial comprador / prescriptor / recomanador / usuari o d’altres stakeholders”.

Per a Serra, “l’objectiu principal és formar els millors marketers perquè ocupin llocs estratègics en les companyies farmacèutiques més prestigioses”. Per aquest motiu, el màster és eminentment pràctic, tot analitzant casos reals i experiències que comparteixen experts en actiu, i posa el focus en les habilitats de lideratge i en la importància de la marca personal, un factor determinant per liderar projectes i estar en contacte amb diferents departaments i stakeholders”. A això caldria afegir la possibilitat d’especialitzar-se en acabar el màster en market access o en la gestió de productes consumer healthcare”.

Joan Carles Serra també dirigeix el programa de Market Access, que va néixer ara fa 10 anys quan aquesta funció en les companyies farmacèutiques tot just començava a emergir. “Ja en aquest moment ens vam adonar del paper clau que tenia aquesta figura, de la qual depèn que un medicament o producte sanitari innovador arribi al mercat i ho pugui prescriure el metge en les millors condicions”. I hi afegeix: “La funció del Market Access ha agafat encara més rellevància en els darrers anys degut a què els sistemes de salut autonòmics necessiten compaginar l’accés a la innovació amb el control pressupostari”. En aquest sentit, “el programa posa el focus en comprendre el rol dels gestors i conèixer les diverses mesures d’ús racional del medicament des de l’expertise de professionals de l’àrea de Market Access, consultores i perfiles que desenvolupen la seva feina en l’administració pública”.

Aquests dos programes es complementen amb un tercer, que és l’ International Master in Pharmaceutical & Biotech Management, molt focalitzat en desenvolupar les competències necessàries per assumir un rol directiu en el sector Farma & Biotech. Segons el director del programa, Anton Giulio Manganelli, “és un màster tant per a perfils amb un background científic que desitgen millorar les seves habilitats de lideratge, com per aquells altres que ja tenen aquestes skills però necessiten ampliar el seu coneixement sobre les darreres tendències del sector”. A banda, de les cinc especialitzacions a les quals opten al final del màster (Farma, Biotech, medical devices, digital health y consumer healthcare), els participants viuen una experiència internacional en classes multiculturals i amb perfils amb diferents backgrounds, analitzen casos reals amb experts en actiu en el sector i visiten els més prestigiosos laboratoris i centres d’investigació de Barcelona. 

Programes en constant evolució

Els programes de Farma & Biotech d’EADA s’adapten contínuament als canvis que es van succeint en el sector. Manganelli es refereix a aquells que se’n deriven de la 4ª revolució industrial, com són la introducció de noves tecnologies, l’automatització o la digitalització de processos, però també aquells altres que són intrínsecs del sector, com ara el replantejament de models de negocis o el llançament de nous productes –per exemple, la creixent rellevància que adquireix tot allò relacionat amb digital health, medical devices, consumer healthcare i biotecnologia–.

A banda, Joan Carles Serra hi afegeix la regulació del sector, que obliga als professionals a millorar contínuament les seves competències de lideratge i actualitzar coneixements. “Són perfils molt transversals i estratègics en les companyies, que han de conèixer molt bé el producte i estar al dia del marc regulador, a més de tenir capacitat de negociació i comunicació per relacionar-se amb els diversos stakeholders”.

Catalunya, hub del sector salut

Els participants que realitzen qualsevol d’aquests programes valoren molt positivament formar-se a Catalunya, hub de ciències de la vida i de la salut en el sud d’Europa amb més de 1.200 empreses entre companyies biotecnològiques, farmacèutiques, medtech i proveïdores. En concret, aquesta comunitat compta amb 89 centres d’investigació de ciències de la vida o disciplines afins com són nanotecnologia, bioinformàtica, genètica / genòmica o àrees terapèutiques de càncer i malalties neurodegeneratives. A això caldria sumar 18 hospitals universitaris i 9 centres d’investigació hospitalaris, 14 parcs científics i tecnològics (incloent-hi l’Eurecat) i instal·lacions científiques com l’Alba Synchrotron, MareNostrum Supercomputer o el Centre de Regulació Genòmica. Segons Manganelli, “estaríem parlant de més de 5.000 professionals dedicats a la investigació científica i a 11.000 persones ocupades en els centres d’investigació”.

Tal com assenyalen diversos informes, ja hi ha més de 60 grups internacionals d’inversió actius en companyies del sector de la salut a Barcelona. La majora de capital s’inverteix en projectes de biotecnologia, dispositius mèdics i salut en general. La capital catalana s’ha convertit en l’epicentre de la majoria de laboratoris nacionals com Grifols, Almirall, Esteve o Ferrer, a més de ser la seu central de companyies europees com Novartis, Sanofi, Boehringer Ingelheim o Novartis, entre d’altres. “És un honor per a nosaltres veure com molts dels marketers que treballen en aquestes companyies pertanyen a la Comunitat Alumni d’EADA i venen a classe a compartir la seva experiència amb els participants actuals”.